Мы в ВКонтактеМы в FacebookМы в TwitterНаш канал на YouTube
НОВОСТИ
26 декабря 2014

Индустрия детских товаров расставила приоритеты на 2015 год

Риски, возможности и перспективы 2015 года обсудили ведущие участники рынка на V-ом Конгрессе индустрии детских товаров, организованном Министерством промышленности и торговли Российской Федерации 15-16 декабря 2014 г.

Конгресс собрал более 250 владельцев и управляющих бизнесом и представителей федеральных и региональных органов власти. Диалог получился живым, конструктивным и чрезвычайно плодотворным. На Конгрессе успелиобсудить многие болезненные и спорные для отрасли моменты, и в качестве главной задачи на следующий год бизнес-сообщество определило для себя создание единого многоуровневого стратегического планирования, а также объединение отдельных производственных комплексов в общую кластерную систему.

На пленарной дискуссии, открывшей работу конгресса, выступил директор Департамента развития внутренней торговли, легкой промышленности и потребительского рынка Минпромторга России Денис Пак: «За прошедшие два года на государственном уровне разработаны и утверждены системообразующие документы, составляющие базу для дальнейшего развития такой социально значимой сферы, как производство товаров для детей. В 2015 году Минпромторг России планирует масштабную реализацию мер государственной поддержки предприятий индустрии детских товаров в рамках второго этапа Стратегии развития индустрии детских товаров на период до 2020 года».

Конкретные действия в рамках этой стратегии и новые возможности для индустрии обозначила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина: «Сейчас открываются возможности, о которых мы раньше не думали или считали, что не готовы, сказала она, уже в следующем году мы увидим создание новых отраслей в индустрии детских товаров. Нам предстоит принять национальную стратегию развития воспитания детей в России, где, я надеюсь, будет определено, что такое инфраструктура детства и что такое промышленность и бизнес, работающие в интересах детей. Из достигнутого, радует, что те 29 предприятий, которые уже вошли в перечень приоритетных инвестиционных проектов, смогут полноценно воспользоваться финансовыми инструментами поддержки, которые им обеспечивает государство. Эти инструменты будут дополнены рядом системных программ, в которые в том числе войдет и продвижение на новые рынки, проработка возможностей государственных закупок. Рынок будет меняться так молниеносно, что единственным способом выжить для нас остается только объединение. Ваш сегодняшний конкурент должен стать вашим партнером я вижу следующий год только в такой парадигме».

«Партнерство» действительно стало определяющим словом для конгресса. И были примеры как практически мгновенного решения вопросов, так и длительного непонимания, из-за отсутствия партнерского подхода, приводящего к торможению важных для индустрии процессов. Самым показательным в этом отношении стало обсуждение Концепции коммуникационной кампании продвижения российских производителей детских товаров. Заказчиком концепции стал Минпромторг России, и в качестве цели власти определили, что к 2020 году доля детских товаров российского производства на внутреннем рынке должна увеличиться с 22% до 36%.

Конкурс на право разработки концепции и бюджет 250 млн руб. выиграло рекламное агентство SPNCommunicationsеще несколько месяцев назад. И при разработке концепции эксперты агентства ни разу не обратились к представителям индустрии за консультацией, чтобы понять особенности рынка и соотнести концепцию с потребностями компаний. В результате концепция оказалась оторвана от реальной жизни, и когда на конгрессе специалисты SPNCommunications показали рекламного персонажа идентификатора для всей отрасли детских товаров, как они его охарактеризовали игровенка Лапку, у представителей отрасли возникло недоумение, переходящее в отторжение и персонажа и программы в целом. Концепция вызвала бурную дискуссию.Если игровенок призван символизировать образ всего российского детства, то как он будет связан с производителями? Как просчитана эффективность программы и ее целевые показатели? Каков необходим бюджет и откуда он возьмется на построение и продвижение бренда? Каким образом можно нанести изображение игровенка на детскую продукцию, которая по характеру слишком сильно отличается от характера персонажа к примеру, на игрушечные танки, школьную форму или бальные платья для девочек? Каким образом персонаж поможет налаживанию взаимодействия между производителями и госсектором детскими садами, школами, которым тоже нужны детские товары? Мы продвигаем «просто российское» или конкретные российские предприятия с СТМ? Кому будет принадлежать бренд, и кто будет решать, что тот или иной производитель сможет воспользоваться этим рекламным персонажем? Почему у этого персонажа не было никаких альтернатив? И что или кто кроме него будет влиять на то, чтобы у родителей или директоров школ возникало желание покупать именно российские товары?И основной вопрос, что и какие мероприятия действительно необходимы российскому производителю детских товаров для продвижения и завоевания рынка?

В итоге представители индустрии решили, что предложенный проект концепции продвижения требует кардинальной переработки и потребовали ввести в рабочую группу экспертов от разных сегментов индустрии.

Настолько же острыми были и дискуссии на экспертных панелях. Одной из самых бурных стала экспертная панель по ритейлу, где собрались представители более 30 торговых сетей. Они говорили о том, что на законодательном уровне нужно запретить начисление арендной платы в валюте. Денис Пак поддержал предложение провести срочное совещание представителей ритейла и девелоперов по этому вопросу.

Производителей волновал и другой вопрос почему многие крупные ритейлеры отказывают им в местах на полках или ограничивают повышение цен. На этот вопрос им ответилсо-основатель сети «Дочки и сыночки» Александр Бондяшов: «Как войти в российские сети? Вопрос не в том, есть или нет у сети ограничение по объему поставок. Вопрос в другом неужели не хватает креатива сделать что-то новое? Как делают многие производители? Они едут на выставку, копируют лучшее и потом продают этот же товар дешевле. Это не выход! Такой товар устаревает мгновенно. Нужно делать что-то оригинальное!»

Представители ритейла приняли решение о разработке образовательной программы для российских производителей, которая расскажет о специфике и технологиях работы с сетями.

На экспертной панели, посвященной производству игрушек, споры были не менее жаркими. В центре внимания оказался вопрос обмена информацией. «Прогнозы на 2015 год неопределенные говорит генеральный директор и совладелец компании «Степ Пазл» Сергей Степанов, - и нам в такой ситуации хотя бы внутри, между собой, нужен взаимный обмен информацией. Мы же зачастую сами не знаем рынка. Какие у нас, к примеру, потребности по сырью? Можем ли мы организовать взаимообмен комплектующими? Как нам отработать механизм взаимодействия с лицензиарами? Площадка конгресса и ресурсы АИДТ должны использоваться, чтобы делать правильные экономические выборы и принимать взвешенные решения».

По итогам конгресса было принято решение обратиться к Правительству Российской Федерации с предложением предоставить субсидии на сезонные закупки сырья, а также выделить преференции в 25% для российских производителей при госзакупках для системы образования. И дополнительно между собой продумать механизмы консолидированной закупки сырья, объединения логистических цепочек для сокращения расходов на доставку и совместной работе с банками. Сразу же после конгресса АИДТ начала мониторинг цен на сырье и кредиты. Принять участие в этой работе могут все заинтересованные компании. Для этого нужно предоставить анализ стоимости сырья и анализ своего кредитного портфеляи их влияние на себестоимость продукции, а в случае заинтересованности в совместных закупках необходимо предоставить данные огодовом объеме закупок. 

Сейчас самыми активными участниками процесса объединения можно назвать производителей школьной формы. В отличие от других компаний у них многие каналы коммуникации с конечными потребителями закрыты, и достучаться до родителей им сложно. Поэтому для консолидированных действий на конгрессе был утвержден принцип формирования реестра добросовестных производителей, определены первоочередные шаги с Национальной родительской ассоциацией и продуман механизм взаимодействия со школами через управляющие советы. Не менее важной задачей для производителей школьной формы сейчас является преодоление «регионального барьера». По словам экспертов, в некоторых регионах власти по-своему интерпретировали понятие поддержки отечественного производителя, подменив «российского производителя» «региональным», в результате чего школы начали получать негласные рекомендации по закупке формы только у определенных производителей, что закрывает рынок для компаний из других регионов и делает конкуренцию недобросовестной. Способы преодоления этого барьера смогли узнать все участники экспертной панели по школьной форме.

Участники экспертной панели «Цели». Аналитика. Тренды. Прогнозы» обсудили, как меняются привычки покупателей в целом и как найти к нимдоступ.

Представитель THE NPDGROUP, INCв России Мария Ванифатова отметила, что локомотивом для рынка могут стать сформировавшиеся сильные бренды, в первую очередь, лицензионные. «Согласно прогнозам многих экспертов, розничные цены в следующем году вырастут в среднем на 20%, и выживут те производители, которые предложат рынку инновационный продукт, пояснила она, Ослабление рубля откроет новые возможности перед российскими производителями игрушек, которым стоит обратить внимание на лицензии. В Европе на долю лицензионных продуктов приходится почти треть рынка игрушек, а в России их доля пока невелика. Лицензионные продукты имеют большой потенциал, поскольку их персонажи уже знакомы потребителям».

Идею инновационного продукта поддержал президент «Элти-Кудиц» Сергей Аверин: «Тучные годы нужны для наращивания оборотов. Кризис и санкции создают условия для создания интеллектуальных продуктов».

По словам генерального директора компании «Десятое королевство» Сергея Блажилина, объем выпуска в 2014 году вырос на 20%, и в 2015 году компания планирует сохранить тот же темп. Одна из причин нынешнего и будущего роста многие торговые компании сейчас переносят производство из Китая в Россию. Здесь же на конгрессе и «Десятое королевство», и многие другие российские производители получили не одно и не два предложения, а целый каскад запросов с новыми заказами. И в этом была огромная практическая польза встречи заинтересованные стороны смогли не только обсудить стратегию на будущее, но и на месте договориться о конкретных совместных действиях, как в рамках работы АИДТ, так и на уровне отдельных компаний. И в этом организаторы видят свою основную роль стать площадкой не только для обсуждения, но и для решения проблем.

Среди озвученных экспертами предложений можно выделить еще несколько:

  • создание рабочей группы на период экономического кризиса для оперативного решения вопросов;
  • изменение условий аккредитации сертификационных лабораторий сейчас можно сдать продукт в 7 лабораторий и получить разный результат;
  • аудит ГОСТов на детские товары. АИДТ еще летом предложила вести эту работу не только с Росстандартом, но и с Евразийской экономической комиссией. В следующем году работа с ЕЭК продолжится, чтобы к марту подготовить и провести согласительное совещание;
  • обеспечение доступа к длинным инвестиционным деньга Фонла развития промышленности;
  • обучение персонала торговых сетей специфике продаж товаров российских производителей;
  • проработка тиражирования в регионы карт лояльности для покупки российских товаров, аналогичных социальным картам Санкт-Петербурга.

Часть предложений уже находится в работе. И насколько полной, и всеобъемлющей станет эта работа, во многом зависит и от активности самого бизнеса. Приглашаем представителей индустрии участвовать в процессе выработки общих решений и их совместной реализации.

Деловую программу конгресса дополнила экспозиция российских производителей, на которой были представлены товары лучших российских компаний Topol Group, «Андрей первый», SKVcompany, МПШО «Смена», «Звезда», «Весна», «Русский стиль», TRIK и другие.

На Конгрессе стартовали три конкурса для производителей детских товаров: «Инновации для детства», «Детский знак. Выбор детей», «Знак родительского доверия. Выбор родителей». Свою работу начал и Экспертный совет национальной премии «Золотой медвежонок».

Участники поставили «отлично» организаторам конгресса и предложили сделать данную площадку ежегодной.

НОВОСТИ

8 июня 2015

Проведение психолого-педагогической экспертизы детских товаров обсудят в Минобрнауки России

18 июня участники рабочей группы обсудят план работ на 2015 год, сложившуюся практику проведения общественной экспертизы, научных концепций и подходов, а так же запросы ряда организаций и регуляторов, в том числе нашумевшее дело «о военных солдатиках в Центральном детском магазине на Лубянке».
Подробнее

26 декабря 2014

Индустрия детских товаров расставила приоритеты на 2015 год

Риски, возможности и перспективы 2015 года обсудили ведущие участники рынка на V-ом Конгрессе индустрии детских товаров...
Подробнее

17 декабря 2014

Дети творчески отнеслись к знаку качества

Почти 100 участников собрала игротека конкурса «Золотой медвежонок. Детский знак качества выбор детей»...
Подробнее

12 декабря 2014

Конкурс «Золотой медвежонок. Выбор родителей»

На Конгрессе индустрии детских товаров стартует конкурс «Золотой медвежонок. Выбор родителей»...
Подробнее

12 декабря 2014

Игротека «Золотой медвежонок. Выбор детей»

пройдет на Конгрессе индустрии детских товаров...
Подробнее

10 декабря 2014

Российские производители смогут принять участие в конкурсе «Инновации для детства»

Самые инновационные идеи российских производителей детских товаров смогут получить признание коллег, экспертов и потребителей...
Подробнее

2 декабря 2014

Ключевой темой Конгресса индустрии детских товаров станет программа продвижения российских производителей

Конгресс ИДТ соберет более 300 лидеров индустрии...
Подробнее

Все новости

RSSНовости Конгресса

Подписаться на рассылку новостей:

Координатор проекта: +7 (967) 185 8759, info (at) acgi ru


© Ассоциация индустрии детских товаров